Du garage à YouTube : Amazon a filmé notre histoire
Deux amis, un carton devant la porte — et un tournant à la minute 0:52.
Du premier carton devant la porte à notre propre film
Une de nos boîtes est peut-être posée dans ta cuisine. On ne devine pas d'où elle vient : d'un garage à Paderborn. C'est exactement là que commence le film dont il est question ici.
Il s'appelle Blockhütte: Beyond the Lunchbox. Amazon Ads l'a tourné pour « Rising Stars », une série sur les marques qui grandissent. Caméra allumée, tout raconter — même les moments difficiles. On a dit oui.
De quoi parle la vidéo ?
De deux amis qui voulaient une meilleure boîte à lunch. Et de tout ce qui a suivi.
Malte et Nils se connaissent depuis la maternelle. Plus tard, Malte était commercial, Nils travaillait dans la production automobile. Beaucoup de route, beaucoup d'aires d'autoroute, beaucoup de fast-food — on a pris du poids tous les deux.
La solution semblait simple : cuisiner soi-même et emporter. Sauf qu'il n'existait rien de durable, sans plastique et beau à la fois. Alors on l'a construit nous-mêmes.
Le garage, le 20 juillet 2019 et le premier carton
On a dessiné et testé la première boîte dans le garage des parents de Nils. Le soir, après le travail, à côté de deux emplois à plein temps.
Le 20 juillet 2019, la première livraison attendait devant la porte de Nils. Un carton, deux visages très fiers. C'est comme ça que tout a commencé.
Que se passe-t-il à partir de la minute 0:52 ?
Deux chiffres.
On a démarré en 2019 avec 3 000 euros de capital. L'année avant le tournage, on était à six millions d'euros de chiffre d'affaires. Le commentaire dans le film : « Ça fait beaucoup d'argent. »
Entre les deux, pas de secret, mais du travail — et une période qui a vraiment fait mal. On y revient tout de suite. Regarde notre tournant à partir de la minute 0:52 directement dans la vidéo — ou tout de suite ici :
Pourquoi on a vendu nos voitures
Le stock prévu pour trois mois était parti en trois semaines.
Ça sonne comme un départ de rêve, c'était notre moment le plus dangereux. À force de vendre, on avait tout simplement oublié de recommander. Et quand on s'en est aperçu, l'argent manquait. Chaque nouvelle palette d'inox veut être payée avant que la première boîte ne soit vendue.
Alors on a vendu nos voitures. La très belle BMW de Malte est partie pour que de nouvelles marchandises arrivent. Cette scène commence à la minute 2:01 — c'est le passage que d'autres couperaient au montage.
Pourquoi on la montre ? Parce que les histoires de fondateurs sont souvent trop lisses. Aujourd'hui encore, nous sommes deux fondateurs, sans investisseurs, sans groupe derrière — chaque décision, on la porte nous-mêmes. Et on peut le dire : ça finit bien.
Comment tient-on 16 heures par jour ensemble ?
Bien, dit le film. Sur 24 heures par jour, on en passe 16 ensemble — volontairement.
Nils, c'est celui des chiffres et des meilleures notes de toute l'école. Malte, c'est la tête créative aux mille idées — et celui qui a dû se battre. Son orthographe a failli lui coûter l'école, plus tard est venu le diagnostic de dyslexie. Sa phrase dans le film : concentre-toi sur tes forces.
C'est exactement ce mélange qui porte Blockhütte aujourd'hui. L'un calcule, l'autre rêve — et ensemble, ça marche.
Ce que le garage est devenu
Dans le film, on fait le compte. On vend aujourd'hui partout en Europe, aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Et la caméra nous suit à Tokyo, où l'on prépare la prochaine étape — le lancement au Japon.
Là, Malte apprend devant la caméra que les produits pour enfants au Japon doivent surtout être mignons. Notre réponse est dans le film aussi. On préfère rester robustes. Être différent, être meilleur.
Ce qui compte plus pour nous que n'importe quelle carte : plus de 4 700 avis boutique, 4,8 étoiles. Et une phrase qui y revient 107 fois mot pour mot : « Tient ce qu'il promet. »
Ce que ça a à voir avec ta boîte à lunch
Tout. Le film explique pourquoi nos produits sont construits comme ils le sont.
Quand on passe ses soirées dans un garage à réfléchir à des joints, on ne fabrique pas du jetable. Construit pour durer est notre mesure depuis le premier jour — la dernière boîte à lunch dont tu auras besoin. Trois choses le prouvent :
- Matériau : acier inoxydable 304 (18/8), contrôlé chaque année par la DEKRA. Ton repas ne touche que de l'acier.
- Pièces détachées : chaque pièce d'usure se rachète séparément. Si le joint fatigue, tu reçois un joint. Pas une nouvelle boîte.
- Sécurité : 3 ans de garantie, 60 jours d'essai sans risque. Le joint de rechange est déjà inclus.
C'est exactement ce qu'il y a dans chacune de nos boîtes à lunch en inox étanches. Et dans chaque thermos alimentaire et chaque bouteille.
La mission reste la même
L'industrie du jetable gagne de l'argent parce que des déchets naissent. Nous, parce qu'il n'en naît aucun.
Tout à la fin du film vient la phrase qui compte vraiment. Fini le « j'achète pas cher et je jette de toute façon ». Place au « je l'achète, je le garde, il fait partie de ma vie ».
C'est pour ça qu'il y a la gravure : une chose pour la vie mérite ton nom. Personne ne grave du jetable. Ou comme l'écrit une cliente : « Plus jamais de plastique. »
Regarde toute l'histoire
Voici l'histoire complète : Beyond the Lunchbox sur YouTube. Si tu veux, laisse un commentaire là-bas — on lit tout et on répond.
Et la suite du voyage ? Tout à la fin, un chiffre tombe pour les cinq prochaines années. Regarde toi-même.
La version longue de notre histoire en sept parties se trouve sur le blog Story. Et si tu veux rejoindre le mouvement sans plastique, tu es au bon endroit dans la boutique.
Bienvenue dans la Blockhütte.